市场规模扩大 消费增速放缓

   —2014年消费市场运行分析

2014年，受宏观经济环境趋紧、需求不旺、市场竞争加剧等多重因素影响，全市消费品市场增长放缓。全市实现社会消费品零售额342.3亿元，增长13.1%。

一、消费市场运行特点

2014年，全市社会消费品零售额增长13.1%，增速与上半年相比有所回落，但高于同期全省平均水平0.1个百分点，增速居全省第8位。

（一）消费市场增势总体稳中趋缓。

从社会消费品零售额季度累计增速看，一季度增长13.3%，上半年增长13.4%，前三季度增长13.1%，全年增长13.1%，总体呈现稳中趋缓态势。从限额以上消费品零售额增速的走势看，月度增速始终稳定在15.0%以上，各月增速波动幅度不超过1个百分点。

（二）限额以上比重稳步提高。

2014年，全市限额以上企业（单位）达到385户，实现限额以上单位零售额165.3亿元，增长15.3%，拉动全市社会消费品零售额增长8.2个百分点，对全市社会消费品零售额增长的贡献率达到62.4%。限额以上单位零售额占社会消费品零售额的比重达到48.3%，比上年提升1.9个百分点。

（三）销售市场主体结构相对稳定。

城乡市场增长格局依旧保持。2014年，城镇市场实现社会消费品零售额208.2亿元，增长14.5%，占社会消费品零售额的60.8%。城区市场实现社会消费品零售额125.3亿元，增长14.5%。农村市场实现社会消费品零售额134.1亿元，增长11.0%，占社会消费品零售额的39.2%。

（四）行业销售变动明显。

2014年，批发业完成销售额301.7亿元，增长16.0%，同比回落0.6个百分点；零售业完成销售额420.4亿元，增长16.3%，同比回落2.6个百分点；住宿业完成销售额12.6亿元，增长13.2%，同比上涨1.9个百分点；餐饮业完成销售额64.6亿元，增长16.8%，同比回落1.1个百分点。

（五）消费结构继续调整。

基本生活类消费保持稳定。2014年，全市粮油、食品、饮料、烟酒类零售额增长18.0%，服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长10.4%，日用品类零售额增长6.2%。高档消费品类快速增长。随着城乡居民收入水平的提高，高档消费类产品销售继续保持高速增长态势，金银珠宝类零售额增长26.8%，汽车类零售额增长20.2%。

二、因素分析

（一）房地产销售增速不断回落，影响与房地产相关行业商品销售。2014年，全市商品房销售建筑面积下降17.1%，商品房销售额下降14.3%，全市房地产销售增长乏力。房地产销售增速回落，直接影响了与房地产行业相关的商品销售。2014年，全市家具类零售额增速同比回落8.8个百分点，建筑及装潢材料类零售额增速同比回落31.2个百分点。

（二）新兴业态分流传统商业消费。通讯网络的日益发展和完善为电子商务的迅速发展奠定了基础，大到家装建材，小到生活用品，足不出户就能轻松购物。电子商务在给城乡居民生活带来便捷的同时，对我们的传统零售业也形成了巨大的冲击，分流了本地的消费市场。

（三）集团消费进一步受到限制。中央八项规定、六项禁令和省市三十条施行两年以来，各级政府积极采取措施，严控“三公经费”支出和其他经费支出。各级政府机关、事业、国有企业单位的支出逐步压缩，集团消费进一步受到限制。

（四）市场热点不突出，前期热点商品热度退减。从限上分行业销售数据看，我市销售热点主要集中在汽车类、石油及制品类、粮油食品类、家用电器类、服装鞋帽类等传统消费领域。随着这些领域市场竞争的逐年加剧，在网络零售的冲击下，在缺乏新的消费政策刺激的状况下，前期的这些热点销售在逐渐减退，而新的消费热点尚未形成。

三、2015年消费品市场走势预判

2015年，宏观经济环境仍处于“三期”叠加时期，经济增长有可能进一步放缓。受宏观经济环境的影响，2015年全市社会消费品零售额将继续保持稳中趋缓的态势。

（一）城乡居民收入增长持续回落，影响居民消费水平进一步提升。

2014年，我市城镇居民人均可支配收入为26289元，增长9.6%；农村居民人均可支配收入为11251元，增长11.1%；城镇和农村居民人均可支配收入增速与上年相比分别回落1.4和2.3个百分点。城乡居民收入增速持续回落，势必会影响消费者的消费信心。此外，医疗、养老和住房等需求对居民个人支出形成很大压力，支出预期上升，储蓄倾向增强。

（二）汽车及石油制品类热点增速放缓，新的消费热点尚未形成。

2014年，全市的石油及制品类零售额增速回落21.9个百分点，汽车类零售额增速回落1.5个百分点，这两大类商品对全市社会消费品零售额的增长起主要的拉动作用，增速放缓将直接影响全市社会消费品零售额的增长。传统的消费热点在减退，而新的消费热点的培育又是一个长期的过程，很难在短期内对消费的增长形成动力。

（三）房地产形势近期不会大有好转，制约消费品市场。

2014年，全市房地产市场与全国全省走势一致，仍处于深度调整期，短期内房市回暖的迹象仍不明显。预计明年与房地产相关的建材类、家具类、电器类等商品的销售增速将继续稳步回落，对消费的增长难以形成大的支撑。

（四）网络零售成交额持续扩大，对传统零售影响加深。

随着“4G”、“3G”网络的普及，消费者消费理念的调整，网络零售将成为引领未来消费市场的主要力量。而传统零售与网络零售相比，在价格、服务、效率方面都有很大的差别，传统零售受网络零售的冲击会越来越明显。虽然近两年我市也在加快电商的发展速度，但与江浙沪等发达地区相比，电商的发展仍然落后，网络零售对我市传统零售的影响将继续加深。

四、对策建议

（一）增加城乡居民收入，健全社会保障体系。

收入水平直接决定居民的消费能力，收入越多，居民对于商品和服务的消费需求也越多。在稳定经济增长的同时，我市也应根据当地实际，制定相应的工资增长机制，进一步提高工资水平，特别是低收入者的工资水平。消费者的收入水平提高了，消费需求才能得到满足，消费能力自然会得到提升。同时，政府也应加大对于养老、教育等方面的投入，完善各项社会保障机制。稳定房价和物价水平，降低居民的生活成本，解决居民的后顾之忧，提升居民的消费信心，从而进一步释放消费需求。

（二）扩大传统消费，培育新的消费热点。

近年来，随着居民收入水平的稳步提升，我市居民消费结构不断升级，在衣食住行等传统消费方面的支出也在不断增加。2015年，国家将重点推进信息消费、绿色消费、住房消费、旅游休闲消费、教育文体消费、和养老健康家政消费等六大领域的消费。从数据方面反映，除住房消费外，其他五大领域的消费在我市都处于起步阶段，特别是绿色消费和养老健康家政消费，在我市基本处于空白期。相关部门应结合我市的实际，制定相应的刺激政策，有效扩大消费面，培育新的消费增长点。

（三）加大对限上企业的扶持和培育力度。

市级相关部门应积极研究和制定符合本地市情的政策条款，为本市商贸流通企业营造良好的发展环境，进一步加大对限额以上商贸流通企业的奖励和扶持力度。在本地商贸流通业中选择一批市场前景较好、管理较为规范的中小型商贸企业进行重点培育和监测。同时加快“个转企”的探索步伐，鼓励具有一定规模、有条件的个体户向企业转型，为限上单位的培育做好储备。