2015年消费品市场运行分析

2015年，全市上下认真贯彻落实市委、市政府促进消费的各项举措，大力开拓消费市场，努力扩大消费需求，全市消费品市场总体呈现平稳运行态势。全年实现社会消费品零售总额422.5亿元，增长12.6%，总量居全省第10位，增速居全省第3位。增速与全省平均水平相比，高出0.6个百分点。

一、消费市场运行特点

（一）消费品零售总额突破400亿元。

2015年，全年社会消费品零售总额达到422.5亿元，全年社会消费品零售总额增速达到12.6%。虽然与全年目标任务相比，存在不小差距，但最终结果仍是可喜的。2015年作为“十二五”规划的收官之年，社会消费品零售总额总量突破400亿元，年均增速达到14.8%，圆满完成“十二五”规划的目标任务。

（二）限额以上比重稳步提高。

2015年，全市限额以上企业（单位）达到426户，实现限额以上单位零售额192.1亿元，增长13.9%，拉动全市社会消费品零售总额增长7.1个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达到56.9%。限额以上单位零售额占社会消费品零售总额的比重达到45.5%，比上年提升1.5个百分点。

（三）市场主体结构相对稳定。

城乡市场增长格局依旧保持。2015年，城镇市场实现社会消费品零售总额255.0亿元，增长13.0%，占社会消费品零售总额的60.4%。城区市场实现社会消费品零售总额118.8亿元，增长14.4%。农村市场实现社会消费品零售总额167.5亿元，增长11.8%，占社会消费品零售总额的39.6%。

（四）消费结构升级稳步推进。

2015年，全市粮油、食品类零售额增长21.5%，饮料类零售额增长15.6%，服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长8.5%，化妆品类零售额增长17.3%，金银珠宝类零售额增长6.3%，日用品类零售额增长17.0%，家用电器和音像器材类零售额增长9.4%，家具类零售额增长21.7%，汽车类零售额增长16.7%。

（五）新兴业态发展较快。

截至2015年底，全市有公共网络业务的零售企业有23户，通过公共网络实现零售额5.3亿元，增长34.0%。全市有公共网络业务的住餐企业有14户，通过公共网络实现客房收入0.03亿元，增长168.4%；通过公共网络实现餐费收入0.02亿元，增长108.1%。

二、因素分析

（一）城乡居民收入稳步增长，促进了消费水平的提升。

2015年，全市城镇常住居民可支配收入达28602.4元，增长8.8%；农村常住居民可支配收入达12309元，增长9.4%。城乡居民收入增长水平超过经济增长水平，居民消费水平得到提升。

（二）车改新政出台，助推汽车消费持续走高。

2015年，机关事业单位车改新政出台，激发公务人员购车热情，助推我市汽车消费持续走高。全市汽车类实现零售额73.4亿元，增长16.7%，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达到24.2%，拉动全市社会消费品零售总额增长3.0个百分点。与之相关的石油及制品类实现零售额32.3亿元，增长10.9%，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达到6.7%，拉动全市社会消费品零售总额增长0.8个百分点。

（三）批零企业大打品质牌，吸引购买力回流。

近年，网络电商发展势头迅猛，大到家装建材，小到生活用品，都能足不出户轻松够得。但是，由于消费者无法直接查验商品，网络购物又缺乏相应的监管机制，商品质量得不到保障，退货潮一度显现。为应对网络电商对实体消费的冲击，我市批零企业大打品质牌，加大促销手段和力度，吸引市民购买力回流，全市粮油食品、服装鞋帽等生活类消费品零售额都有较大幅度增长。

（四）住餐企业大打服务牌，转型升级进度加快。

为应对公务消费缩减对住餐企业带来的冲击，我市住宿餐饮企业通过与“糯米网”、“美团网”等第三方电子商务平台合作，拓宽企业营销渠道。同时，通过与“百度外卖”、“美团外卖”等网上订餐平台合作，为客户提供更多的服务和便利，大打服务牌，着力提升企业自身转型升级力度。

三、值得关注的问题

今年，我市消费市场在众多因素的共同作用和支撑下，保持了稳步增长的态势，但纵观明年全市的宏观经济形势，消费市场仍然面临诸多困难和挑战。

（一）居民消费信心依然不足。

目前，我市正处于“调转促”的特殊时期，经济步入新常态，消费也步入了由生存型消费向享受型消费的升级阶段。受经济增长持续放缓，工业企业效益下滑，居民投资渠道受阻，居民收入增长趋缓，社会保障体系尚不完善等诸多因素的影响，城乡居民消费欲望减弱，消费需求不能得到有效释放。

（二）支撑消费增长的动力依然缺乏。

一是缺乏新的消费热点。汽车和石油制品仍是支撑我市消费增长的两大主动力，2015年在车改新政出台、居民消费升级等有利因素的促动下，汽车消费市场释放出巨大的潜能。但是随着目标客户群的减少，汽车需求趋向饱和。受国际油价持续下跌的影响，石油行业销售增长的空间也十分有限。二是集团消费全面压缩。随着中央各项厉行节约政策的进一步推进，我市各地崇尚节俭的风气逐渐形成，各级政府机关、事业、国有企业单位的支出全面压缩。三是实体消费形成多方分流。随着居民消费的升级，商品型消费在城乡居民支出中的比例逐渐缩小，反之服务型消费、保障型消费在城乡居民支出中的比例逐渐增大。同时，受电子商务等新兴业态快速发展的冲击，我市实体消费形成了多方分流。

（三）流通主体的规模依然偏小。

虽然我市社会消费品零售总额稳步攀升，但在零售领域具有规模效应、市场竞争力强、市场影响力大的龙头企业数量不多，不能发挥流通领域现代化进程的示范和带动作用，如我市现有的城市商业综合体，仅有宣州区国购广场相对较大、经营情况较好。另外，由于批零行业准入门槛较低、经营零散度偏高、企业经营风险大，导致商业企业“做大”“做强”的动力不足，外部市场开拓的进展缓慢。

四、对策建议

（一）增加城乡居民收入，健全社会保障体系。

在稳定经济增长的同时，我市应根据当地实际，制定相应的工资增长机制，进一步提高工资水平，特别是低收入者的工资水平。积极推进基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活等保障体系建设，扩大社会保障范围，增加社会保障项目，提高社会保障水平，逐步改善“看病难、上学贵、买房贵”的现状，消除城乡居民消费的后顾之忧，使其在“能消费”的基础上，做到“敢消费”、“愿消费”，最终“去消费”。

（二）积极培育消费热点，发展新型消费。

随着经济的发展，居民的消费观念和消费方式逐步发生转变，信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等新型消费日益成为生活的主题。因此，要积极完善教育、文化、健身、旅游等基础设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，适应居民消费习惯的转变，培育新的消费热点。